Quer-, Hoch-, Gross- und Kleinformat – farbig oder schwarz-weiss, mit Talon, links- oder rechtsliegend in der Zeitung, Zeitschrift, – das Inserat ist vielseitig einsetzbar, erzielt in einer Kampagne Wirkungen als primärer oder sekundärer Werbeträger. Beim Plakat das klassische F4-Format (89,5 cm x 128cm), genannt Weltformat, oder die grösseren Varianten des Büropapiers A4, A3, A2 und A1, bis zu den Cityformaten F200 (116,5 x 170 cm) und Megapostern an Baustellen, Strassen und Messen.